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在传统营销中，商家往往以客户为中心，从生产到销售的每一个环节都力图以消费者为中心，所以才有了客户就是上帝的说法。在顾客至上的理念驱动下，很多商家都是被顾客的需求牵着鼻子走。他们只生产客户需要的商品和服务，最后却因小失大，失去了原有的经营理念。，损害了企业的原有形象，在经商的道路上迷失了自我，失去了持久的竞争力。

创意营销就是要打破这种传统营销模式的束缚，不再把传统的消费者至上作为唯一的营销理念，不再围绕消费者的需求制定一切营销策略。而是主动向消费者灌输企业的营销理念和产品服务，为消费者创造需求，让消费者愿意主动购买自己的产品，愿意为商家买单，而不是因为迎合了消费者。欢迎品尝。

在营销过程中，很多商家往往不自觉地把消费者的需求作为自己营销的标准，商家却忽视了消费者潜意识的需求。因此，创意营销就是商家将消费者潜在的模糊意识转化为清晰明确的意识，通过为消费者创造需求，让消费者意识到自己确实有这样的需求，并转化为消费者的实际消费。过程，促进了这种消费在现实中的实现。

聚美优品作为一个成功的化妆品在线销售网站，不得不说，一直以来都是自己代言的陈欧，真的很会运用各种营销策略，包括这种创意营销，也拿得出手. 陈欧不仅每天在微博上更新红包消息，还有很多打折的商品信息。或许这些产品并不是消费者需要立即购买的产品，但陈欧想通过优惠促销的方式来吸引顾客，从而让商家成为消费者的引路人，直接为消费者创造需求。

当然，这种创意营销并不意味着消费者可以一味地创造需求，也不意味着商家可以完全放弃对消费者需求的考虑，而是应该以消费者需求为出发点。日常购买的实际情况，比如聚美优品根据消费者日常需求打造的各种商品需求活动，都是有理有据的。因此，创意营销是一种以顾客为基石，超越顾客需求的营销方式。