微信里的投票活动可以说是经久不衰了。在移动互联网发展的这十年里，虽然各种新颖的交互和技术层出不穷，有趣的活动形式也琳琅满目，但投票活动却一直停滞不前。还在大家的社交圈里流传着。而 水军 一直与投票活动有着共生关系。说到投票活动，就不得不提到水军刷票的行为。这也是为什么大家对这样的活动逐渐麻木甚至厌恶的原因。今天就和大家探讨一下，为什么投票活动经久不衰？以及如何判断商家活动中是否有水军参与刷票？
活动直击人的心理弱点
与其说网络营销是渠道和理念的比拼，不如说是人的洞察力的比拼。如果能够准确把握用户的需求并满足他们，一定会有好的结果。投票活动之所以具有如此生命力，正是抓住了人性的虚荣特征。“评选萌娃”、“最佳男演员”、“最佳歌手”等投票活动正是利用了人性的这一弱点。
对于商家来说，由于此类活动技术门槛低、制作难度低、成本可控，最重要的是吸引新人和推广活动的效果尤为明显。如果一个投票活动的奖品设置合理，注册用户多，新的数字多半会很可观。对于参与活动的用户来说，一方面是被活动奖品所吸引，比如奖金、价值不菲的奖品，另一方面是被活动的头衔所吸引，比如冠军一定的竞争。猜测和比较心理激发用户参与。
水军刷票需要知道如何识别
在谈这件事之前，需要明确一点，并不是所有的商家都鼓励参赛者刷票。如果遇到忽略明显刷票的活动，作为参与投票或参与投票的用户一定要提高警惕。如今，一些商家会在活动开始前与刷票水军建立合作，目的是操纵排名，进而变相鼓励刷票甚至提供刷票渠道。比如，一个用户参与投票，尽管他动员了身边所有的亲朋好友来拉票，但距离榜首的距离始终是“触手可及”。可能有一两千票。一些活动组织者可能会与您联系以指导您。你刷你的票来提高你的排名，然后以排名奖励为诱饵。更改名次后，会再次重复上述操作，让用户觉得不努力，之前的努力就白费了，然后继续要求水军刷票。
从传播效果、粉丝转化、活动制作、奖品成本等方面来看，微信投票是一个性价比不错的选择。不过，部分商家邀请水军来搅局，着实让投票活动一时乏味，这也让一些良心商家举办活动毫无兴致。
我们可以看到，水军和商家都可以从活动中获益，利用了用户内心的弱点，需要用户擦亮眼睛才能分辨。另一方面，随着防刷技术越来越完善，无论是机器刷还是水军人工刷，相信都能得到有效遏制。
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