“微信”这个产品相信大家都不陌生。刚出现在中国市场时，它仅用了几年时间就俘获了大量用户，如今已突破10亿用户。微信的出现，不仅改变了中国人的社交方式，也开创了互联网圈子的新生态。以微信副产品为代表的微信公众平台，甚至还衍生出一个全新的行业——新媒体行业。
新媒体行业的出现对传统媒体产生了巨大的冲击。在新媒体行业巨大流量的渗透下，传统媒体开始转型进入新媒体行业。不少企业也开始将新媒体平台视为最重要的营销阵地。投票、拉票、分享朋友圈等是新媒体营销刚出现时最常见的营销方式。
笔者举了个例子，相信大家都不陌生：每次刷朋友圈，总会看到亲朋好友写着，“帮忙给x号xx投一票，谢谢！” 这样的话。大多数时候，我们对这种现象嗤之以鼻。毕竟给素不相识的人投票，本身就是一种无聊的行为，权利无非是个人恩惠而已。但存在是合理的。今天，笔者就来聊一聊微信上的点赞和投票活动背后的幕后黑手。
投票活动作为新媒体中最早出现的线上活动之一，由来已久。很多公司都喜欢举办这样的活动。显然，这样可以通过打赏的方式最大程度地调动参与者的分享积极性，从而帮助企业获得大量的品牌曝光度，而参与者也能各得其所，双方互惠互利。公司只需要增加奖励，参与者就会更加努力地分享，不惜动用所有的人脉，有时甚至会利用“水军”的力量来骗票。
使用“水军”刷票的行为其实从“短信投票”活动开始就有了。发展到今天的机器投票和人工刷卡投票。这背后真正的利润往往是企业。新媒体时代，用户获取难。他们的时间和精力有限，在面对网络高度同质化的内容或产品时往往难以做出选择。企业想要在微信这个大池子里抓用户，成本是非常高的。投票活动的出现，为公司微信公众号增加粉丝提供了一条捷径。他们鼓励参与者疯狂转发，并没有限制“水军”的参与。
如今，微信拉票活动早已淡出公众视野。微信提倡在平台上传播有价值的服务和内容。一旦投票等无意义的污染信息超过一定数量，将被视为分享的诱因而被禁止。因此，笔者认为，要想在新媒体平台上获取真正的目标用户，就应该深化服务，提供有价值的内容。这并不是要完全否定“投票活动”，而是呼吁举办这些活动的企业不要忘记初心。获取用户可能更容易，但通过精耕细作留住用户的心，往往更重要。
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