新浪微博水军网络喷子可以说是水军。 喷子的炒作和宣传是造成微博热度的主要因素。 微博也从中获得了惊人的利润，但随处可见的广告过度商业化让微博面临着用户流失的局面。
新浪微博在2011年进入全盛时期，据统计，平均每月有1.98亿用户在使用新浪微博，平均每天有8900万活跃用户浏览微博。 微博人均在线时长为60分钟。 如此惊人的用户数和使用率，吸引了大量商家的目光，水军团队也抓住商机，大举出击微博。
商家、明星和自媒体是微博水军子的最大雇主。 商家利用喷子制造的水军，推出了一款又一款“爆款产品”。 明星不断制造话题增加曝光率，一些自媒体也一夜爆红，成为草根大V，他们无疑成为了微博水军炒作的最大受益者。
微博营销也有它的优势。 首先，平台用户以年轻人为主，他们互动性强、活跃、容易接受新鲜事物。 他们是沟通和推广的理想目标。 其次，微博操作简单，传播速度快，时效性强。 一则广告可以在几秒内发布，并且由于转发功能操作简单，可以快速传播。 第三，依托微博庞大的用户群，广告受众数量非常可观，传播范围广。
同时，市场的需求推动了水军产业的发展。 众所周知的刷微博、买评论、买转发只是微博水军业务的一小部分。 随着业务做大，客户需求也越来越高，为了拓展业务和留住客户，一些平台还推出打包服务——从策划文案、选择账号、确定发布时间等，逐步转变为全方位工作室。
微博、商家、大V似乎从水军营销中获得了很多好处，却以牺牲用户体验为代价。 这种模式绝对不是长久之计。 如果微博不控制水军营销的发展速度，此举无异于杀鸡取卵，大量用户的流失最终会走向灭亡。
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