“水军病毒式营销”是“病毒式营销”的一种变体。 两者的主要区别在于，前者聘请付费网络水军子，像病毒一样在互联网上快速传播创业者品牌的口碑，而后者则以几乎零成本的方式在用户中自发传播。 .
虽然说“病毒式营销”是用户自己传播的，但这些信息的传递还是需要依赖一定的渠道和传播者。 中小企业的营销部门大多有很好的想法，但受限于人员、渠道等因素。 缺乏实际执行凸显先天不足，选择成本低、传播速度快的“网络水军子病毒式营销”，借助散布在各个角落的“水军”，以快速复制的方式传播至数千人的互联网。 , 数以百万计的观众病毒式传播以实现目标。
近年来，由于一些企业频繁使用“网络水军子”，许多网络人物和品牌迅速走红，让人感受到“网络水军子病毒式营销”的巨大威力和神奇效果，而一些低俗的传播风靡全国也开始流行起来。 使其受到广泛质疑。 “网络水军子病毒式营销”的作用和影响有两个方面：
正面：如果雇主传播的信息是正面的，作为一种营销方式，“网络水军病毒式营销”是企业和组织实现低成本快速品牌传播的主要工具和方法。
负面：同理，如果用人单位想要传播的信息是虚假的、肆无忌惮的，那么利用“网络水军子病毒式营销”就会传递错误的信息，甚至捏造事实，造成不良后果。
综上所述：“网络水军子病毒式营销”的作用不能因为负面影响就说一无是处，当然也不能过分夸大其营销作用。 从营销策划的角度来说，好的创意+完善的整体策划设计+强大的水军传播团队是一个相对可控可靠的实施方案。
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