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品牌形象是企业生存和发展的关键。 企业越成熟，品牌的附加值就越大。 品牌就像企业的灵魂，汇聚了企业的思想、产品的理念和员工的期望。 品牌建设是一个漫长的过程。 广告投入的形式决定了品牌在消费者中心的定位； 塑造什么样的企业文化，影响着员工对企业的认同感，对品牌效应的增长起到关键作用。

品牌维护最重要的作用是增加公众对产品的好感度。 一个品牌一旦在大众心中形成了一定的形象，就能对大众产生反应，满足人们对产品的心理需求。 有时候消费者在购买产品的时候，产品本身并不是最重要的。 他们往往追求产品背后品牌所代表的文化和个性。 品牌会逐渐与大众建立关系，让他们产生亲切感。

既然品牌如此重要，如何维护好它呢？

首先，要提供组织保障，对内建立符合品牌形象的理念体系和机制，建立科学的组织架构。 注重品牌形象的塑造，将其作为企业发展的战略问题，将企业的经营理念体现到品牌形象中。

其次，基于目标客户的共性，将情感和文化因素融入品牌。 品牌对消费者的认知，更多的是情感上的共鸣。 例如，美特斯邦威针对的是不走寻常路的年轻人。 一切皆有可能的不屈精神。

三是制定系统的推广计划。 品牌推广离不开广告。 无论是视频广告还是杂志广告，一个成功的品牌都需要一种与自身品牌形象相一致的统一广告风格，并一直坚持这种风格。 使品牌形象清晰，不混淆。

最后，不断提高产品质量。 品牌发展以优质产品为基础。 一个品牌如果没有产品质量做支撑，只会被这个竞争激烈的市场迅速吞噬。