说到线上活动营销，大家可能会觉得很陌生，但说到论坛盖楼、微博转发有奖、微信星娃投票活动，大家就再熟悉不过了。 它们都属于网络事件营销的一种活动方式。 此类利用网络平台吸引网民参与精心策划的主题活动，以达到扩大品牌知名度、增加产品销量的目的，属于网络事件营销的范畴。
随着互联网的发展，人们对互联网的依赖程度越来越高。 当线下营销活动的效果逐渐达到“天花板”时，线上宣传的重要性就凸显出来。 网络事件营销是一种基于品牌营销、数据营销、关系营销的新型营销模式。 它利用多种互联网工具，结合网络传播的特点和网络产品用户的特点，集广告、促销、宣传、公关于一体。 等等作为营销手段之一。
网络事件营销最大的特点就是紧跟潮流，牢牢把握热点，能够依靠热点新闻的关注度，借力推广品牌。 不难发现，常规的线下广告大多是纯销售广告，硬投放的广告已经让人“审美疲劳”，而直销只是利用事件营销带来的增量广告之一。 诉求更多的是品牌形象的提升和产品的个性化特征。 现在汽车、IT等行业都看到了网络事件营销的巨大价值，纷纷将其作为最重要的宣传推广手段。
网络事件营销的另一个特点是用户参与度高。 用奖品和趣味游戏来吸引网友参与，充分调动他们的积极性，积极参与活动，给用户留下了深刻的印象。 线上活动形式多样。 最常用的是微信、微博、QQ等用户基数较大的社交软件进行活动策划，取得了很好的营销效果。
线上活动营销可以为企业快速聚拢人气，传递积极正面的宣传信号，对于推广和品牌宣传具有很好的营销价值。
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