微信集赞营销作为一种网络营销方式，一经推出就受到了各界商家的青睐。 然而现实中，通过大量转发和点赞实现营销的收藏点赞活动，更多的是注重活动的结果，而忽视了商家产品本身的质量。 如果虚假营销盛行，势必会误导消费者。 一些人为了在规定的时限内收集到足够多的点赞，频频发信息请人“绑架人情”来收集点赞，收集点赞成为了百姓的困扰。
活动酸
一些承办活动的商家在没有进行充分研究的情况下就仓促“上马”。 活动中，他们发现网友们的点赞“功力”超出预期。 为了不损失大笔钱，他们反复更改活动规则，或者在兑现时附加各种附加条件，导致收藏和兑换变得困难，收藏变成了“收藏骂”，中奖变成了生气的。
达成交易
与此同时，日益高涨的收藏点赞热情也无形中催生了大量买卖点赞。 点赞软件、自动点赞机等“神器”应运而生，各种以买卖点赞为目的的互赞群如雨后春笋般涌现。 这种通过提供微信账号实现的各种买卖交易，看似简单，价值超高，实则为不法分子提供了窃取的机会，带来诸多安全隐患。
治理视角
原本简单的敲击手指的动作，在流行的过程中，也逐渐变味了。 事实上，有关方面一直非常重视对微信营销行为的监管。 早在2014年，微信就提出“收藏点赞打赏”的分享行为属于“诱导分享”行为，建议用户不要分享； 规定如果发现商家公众号累计获得4个赞，将永久封禁该账号。 尽管如此，需求和利益还是会让一些商家和网民乐此不疲。
治理非法微信营销，必须对症下药，长期下功夫。
1、商家不要盲目收藏点赞进行营销，提高服务水平，提升服务质量；
2、消费者不要盲目跟风，不要被贪图便宜蒙蔽双眼，理性收藏好评；
微信营销的本质是帮助商家做广告。 进一步明确适用范围，明确标准，探索建立微信营销广告相关监督查处制度。 广泛宣传消费维权等法律知识，及时提醒用户提高安全防范意识，不断拓宽投诉渠道，共同营造风清气正的网络经营环境。
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