在新媒体时代，人们习惯于通过各种媒体终端关注每天发生的国际国内新闻。 一些商家开始利用人们的浏览和阅读习惯，将自己的产品宣传附加到一些能够引起人们兴趣的重要社会事件上。 利用隐藏广告的形式，让贵公司的产品在大众心中留下深刻印象，依靠人们对热点事件的关注来扩大企业的知名度，进而达到宣传营销的目的。
事件营销包括多种类型，其中最常见的是热点事件营销。 商家巧妙把握传播快、新鲜度强、热点事件关注度高的特点，发挥自身特点传播新闻事件，让更多人信任商家。
例如：新浪微博通过一系列的新闻事件，在网友心中树立了权威形象。 2008年的汶川地震轰动一时。 全国都在密切关注震区的消息，新浪微博专门开设专栏，不时更新灾情，让亿万网友选择通过新浪微博获取最新消息。 从此，新浪微博成为人们关注各种社会热点事件、共同参与讨论的最佳窗口。
新浪微博继续发扬这种行之有效的营销方式。 每当有重大新闻事件发生时，新浪微博都会开设专栏，随时随地播报最新消息，比如历届奥运会的举办，从开幕到每天。 活动将在新浪微博不定期更新至闭幕式，汇集亿万群众参与。
事件营销还包括舆情事件营销、运动事件营销、人物事件营销、事件事件营销和广告事件营销。 这些营销方式各有优缺点，但都指向同一个目标。 他们都是通过一些大众最关心的热点事件来传播自己的品牌，将热点的传播最大化，赢得比热点本身更广泛的知名度。
这不仅是因为事件营销本身利用了事件的趣味性和重要性，还因为这些事件贴近大众心理，可以满足大众窥探热点事件的欲望，而且不同的事件满足不同年龄段的人群或职业。 人群的需求，实现更广泛的人们的关注。 因此，事件营销就是对热点事件进行宣传和推广，最大限度地传播热点，让企业随着热点一起获得更广泛的知名度。
0 评论