现在我们经常看到，当祖国发生灾难时，名人和企业都会公开自己的捐款数额和为某项公益事业捐赠的物品。 许多粉丝和观众往往会根据明星的捐款数额来判断他们的最爱。 星星。
对于一些明星来说，可能是因为他在那个公益项目中捐了一大笔钱，所以一些观众由黑转粉，瞬间对这位艺人产生了敬佩之情。 捐款数额也会大失所望，甚至不再喜欢明星。 由此我们也可以看出，一场灾难不仅是对祖国人民的考验，也是对公众人物的验证，是人们评价公众人物的重要标准。
类似公众人物在灾难等公益事业中的影响力，企业不在少数。 他们把握了公益事业的特点，有力地推动了自己的事业。 比如曾经轰动世界的汶川大地震，地震现场成为全国日夜关注的焦点。 在这个全国人民都悲痛欲绝的时刻，很多靠娱乐、逗乐来吸引受众的营销手段，已经完全不适用了。 企业也纷纷选择向灾区群众捐款，以引起关注。
在汶川捐赠中脱颖而出的企业是“王老吉”。 这个已经被“加多宝”取代的品牌在当时发出了震耳欲聋的呐喊，“要捐就捐一个亿；要喝就喝王老吉”这样响亮的声音让全世界的人都记住了“王老吉”，也让这个品牌成为老少皆知的品牌，一时间家喻户晓。
“王老吉”用自己的行动，为灾区人民送去关爱。 这种勇气和实力令人敬佩，但与此同时，这家企业在为自己创造更多无形资产的同时，也受到了人们的关注和敬仰。 . 从此，公司在人们心中树立了良好的信誉和形象。 从对品牌的无知到对品牌的了解和信任，只有依靠品牌真实有效的实际行动，人们才能赢得众多消费者的支持。
公益营销就是这样一种营销。 企业通过向公益事业投入资金或捐赠物品来赢得消费者的信任。 是那些资金无法比拟的，所以这种营销方式更容易形成忠诚持久的消费者，进而为企业创造更大的利润。
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