“牌位”一词来源于篮球或足球比赛中的专业词汇。 是指在比赛过程中，当球在空中时，球员能够准确判断球的有效落点，抢在对手之前占据有利位置，让对手无计可施。 如果对方用力一抓，就会被击倒在地，形成一个有效的“槽”，所以槽的关键在于准确判断位置。 卡位营销应用于营销，就是企业需要在市场中找到自己的定位。 这不同于定位营销摸清范围，而是明确自身品牌的定位，在市场竞争中占据先入为主的有利位置。
最典型的卡位营销就是苹果对自己产品方向的设定。 苹果对自家产品的定位是突破口味，以非常“酷”的态度赢得了万千消费者的关注。 20世纪80年代，苹果刚上市不久，就用一则发人深省的广告来突出其创新突破的特点，以女运动员手持铁锤打破沉闷世界的形象向世界宣告苹果的诞生。 公司的勇气。 随后，苹果公司推出的iMac成功打破了传统电脑的生产，iPad和手机的出现以席卷之势出现在人们的视野中，成为消费者的共同追求。
卡位营销不仅需要企业对自己的品牌进行准确定位，还需要企业为自己树立一个原创的、个性化的形象。 新形象在消费者中形成了独特的风格。 此外，卡位营销还需要企业学会采取聚焦的方式，根据企业发展的特点和现状，聚焦企业发展的某一点。 比如美特斯邦威，作为服装品牌，创立之初资金有限，所以专注于形象宣传和产品设计。 至于服装加工，则是外包给美特斯邦威，这让美特斯邦威顺利找到了自己的牌位。 ，选择了切入点后，就成功了。
这就是卡位营销。 面对激烈市场竞争的残酷现实，企业需要明确自己的出路，根据自身产品的特点，为产品设定特定的主题方向，通过个性化的创作，使产品形成自己的特色。 ，可以根据企业发展过程中的优势和劣势，有针对性地针对某一方面进行发展，以放大优势的作用促进企业的整体发展。
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