俱乐部是一种起源于国外的活动形式。无论是运动还是休闲娱乐，都可以通过俱乐部将一群志同道合的人聚集在一起。现在这种会所形式发展到我国，以一种新颖的姿态出现，吸引了众多消费者的参与。由于这种形式的会所还比较少见，受邀的顾客往往对自己的名誉和地位感到满意，这也促进了人们对这种形式的追捧。
一些商家抓住了这个机会，在开发新产品时会推出这种会所式的营销方式。只要加入俱乐部，即可成为会员，优先享受公司所有新产品。当然，会员也是最有资格对新产品提出建议的。企业可以在产品正式大量投放市场前，根据这些会员提供的建议，对产品进行修改整理，使产品进入市场后，以最能满足消费者需求的标准。
这种会所式营销可以通过会员对产品的初步体验和与会员的交流，使产品和服务更加贴近市场需求。商家可以通过会员获取第一手资讯，第一时间了解市场新动向。只有能够满足市场需求的产品，才能在进入市场后得到消费者的普遍认可。这种会所式的营销方式还可以通过用户的口口相传实现品牌推广，以最低的成本达到最好的宣传效果。
葡萄酒行业和俱乐部有着相同的国外血统，所以国内很多葡萄酒生产商在发展过程中都巧妙地将这种俱乐部式的营销方式运用到产品推广中。东北某酒业就开展过这样的俱乐部式营销。通过俱乐部的成立，聚集了众多热爱葡萄酒的顾客。在俱乐部，这些顾客不仅可以参与葡萄酒文化的学习活动，还可以实地采摘葡萄，参观酿酒过程，在葡萄酒的生产过程中感受葡萄酒的魅力。
酒业通过这样一种会所式的营销方式，让很多热爱葡萄酒的客户从单纯的爱好者变成了公司的忠实客户，也让生产者通过与客户的亲密接触，了解客户真正的需求，不断改进和创新，生产出适销对路的产品，使公司品牌在短时间内得到广泛的宣传和推广，为消费者所熟知。
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