在互联网普及之前，电视是人们了解世界的主要媒体。电视使人们有机会通过视听手段掌握最新信息，丰富了人们的生活，也使许多商家利用这种方式获得了有效的宣传。然而，在互联网普及之后，人们的生活也发生了翻天覆地的变化。人们不再像以前那样被动地接受电视播放的内容，而是成为了主导媒体，可以任意选择自己想看的内容。不少营销人员也借此机会实现跨媒体营销，在扩大营销影响力的同时实现互补共赢。
在电视垄断了人们视听享受的时代，广告的播放也受到了严格的限制。商家必须在规定的时间段内播出，甚至播出的内容也会受到电视台的限制。宣传增加了难度，也制约了品牌推广。但是，互联网普及后，广告商有了一个24小时开放的宣传平台，通过互联网的互动功能，让受众彻底翻身做主。他们可以零距离接触广告，随时对商家的营销进行点评。，以便商家在广告投放后及时了解受众的反馈。
麦当劳的广告成功运用了跨媒体营销，不仅在电视上推出了一系列创意广告，还在爱奇艺等众多知名视频播放软件上投放了大量广告。不仅长期保持电视收视群体的地位，保持持续的影响力，而且在网络上开辟了新的领域，推出了一系列针对网络年轻化群体的潮流广告，带来了这充分发挥了跨媒体的优势。完美诠释了电视与互联网的结合，达到利润最大化的目的。
作为家喻户晓的大众洗护品牌，飘柔因为足够接地气而受到很多消费者的信赖。为了保持长久的影响力，飘柔不仅推出了一套富有创意的故事型多元化广告，还适时邀请了当红女明星作为代言人。新广告开播后，在电视和网络上大量播出。在网络投放广告时，由于网络环境相对自由，商家将广告直接投放在主演的电视剧前面，充分利用了网络的开放空间，获得了比电视媒体更好的宣传效果。因此，这种跨媒体营销可以实现电视与互联网的双向互动，
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