如今，人们的接受能力和接受范围都取得了前所未有的突破。这种情况的直接影响是，人们在买东西的时候，不会局限于某个店铺、某个品牌。保持多种选择迫使很多商家扩大营销，但又不能违背自己销售的核心，于是诞生了“模块营销”一词。
模块化营销是指企业将产品拆分成多个模块后，在保持原有产品核心特性的基础上，不仅拥有固定的“不可或缺的模块”，即企业在任何情况下都不会改变营销方式。条件。模块，并有“可选模块”，可根据消费群体的实际需求进行设置。两大模块的营销模式相辅相成，共同拉动消费。
这种模块化营销在当今的网络营销中得到了充分的体现。例如，一些知名的在线购物网站通常专注于一类产品，但同时也兼顾其他产品的销售。以销售化妆品为主的聚美优品就采用了这样的模块进行销售。
聚美优品始终以美妆为主要模块。无论发生什么变化，都会以化妆品的销售为主，让人们在购买化妆品时第一时间想到聚美优品。但同时我们也看到，聚美优品不仅卖化妆品，还有女装、食品等其他产品，这是聚美优品开发的新模块。这些模块的开发并没有背离聚美优品本身的商业模式，而是因为满足了消费者更多的需求，为自己创造了更多的盈利机会。
再比如我们熟悉的一些连锁店的发展，比如全国连锁的武鸣园米粉。作为一个休闲食品品牌，能在全国开花结果，将米粉传递到千家万户，就是靠这种模块化的营销方式。武鸣园各家连锁店开业后始终保持原有的核心加工工艺，但同时会根据当地人的饮食习惯和口味进行加工改造。
比如有些爱吃辣的地区会多放些辣椒，有些爱吃酸的地区会多放些醋。这些创新都是在不改变武鸣园米粉特性的前提下，以灵活的模块进行的。不过，这种转变更大程度上满足了不同消费者的需求。这样的模块化营销模式，让武鸣园名扬全国，也让武鸣园米粉在任何地方都受到了消费者的欢迎。
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