曾几何时，网络上流传着一些让你瞬间感到孤独的说法，而其中有这么一个支持率很高的时刻，当你发现情人节那天街上不仅有麦当劳，不过大部分冷饮店都推出了第二杯半价活动。那一刻，单身的你觉得生活真的很寂寞。
然而，冷饮店的真正目的并不是让人体验生活中的孤独。这只是麦当劳首创的一种营销策略。经过多年实践证明，二杯半价的营销策略确实有效，很多消费者对这种营销策略非常满意。
第二杯半价的营销方式，从科学的角度来解释，起源于一种“价格歧视”。作为一款饮品，只有少数年轻人会把它当成小资享受或者下午茶必备，但大多数人还是会用它来满足自己的解渴需求，不过买一杯就可以解渴了。杯子，所以消费者通常不会购买第二个杯子。
但是，如果商家推出第二杯半价的活动，商机将大逆转。因为在很多人的印象中，第二杯只有半价，便宜很多。反正这么便宜，不如再来一杯。消费者心中对商品价格存在着这种“歧视”，使他们想要再买一杯。一杯投资。
从购买者的消费习惯来看，不仅仅是因为第二杯便宜才会买，因为就像情人节一样，出游的人往往都是成双成对，情侣们更愿意享受这种优惠活动刚好是一人一杯，既浪费又很实惠。即使不是情人节，很多时候人们也会在愉快的一天一起出去玩。如果是几个好朋友一起出游，第二杯半价刚刚好。
正是因为像麦当劳这样的冷饮加盟店的顾客往往都是年轻人，而现在的年轻人越来越懂得享受生活，享受在快餐店或者专门的冷饮店买一杯饮料的生活，所以，第二杯半价活动推出后获得了消费者的一致好评，并逐渐从饮料行业扩展到服装、快餐、鞋类等行业，并得到广泛推广。
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